阿里全额收购饿了么,马云到底要干什么?

时间:2018-06-08 17:50:41    来源:toutiao    栏目:科技
26日下午传出消息,阿里以95亿美金的价格全资收购饿了么;考虑到此前阿里已是饿了么第一大股东,这个新闻其实不能算新闻,当年UC就是这么一步步走入阿里怀抱的。马云想要的,要么买下,要么再扶持一个,不存在第三种可能。饿了么显然是马云想...

26日下午传出消息,阿里以95亿美金的价格全资收购饿了么;考虑到此前阿里已是饿了么第一大股东,这个新闻其实不能算新闻,当年UC就是这么一步步走入阿里怀抱的。马云想要的,要么买下,要么再扶持一个,不存在第三种可能。

阿里全额收购饿了么,马云到底要干什么?

饿了么显然是马云想全部拿下的标的。当年没能拿下美团,饿了么成了马云的扶持对象。而对于张旭豪来说,自从2016年接受阿里12.5亿美金投资开始,就应该预见到了今天的结果。该走哪条路,两年前张旭豪就做出了选择。今天只不过属于签字画押、走流程。

马云为什么放弃美团,转投饿了么

那时候的美团还未和大众点评合并,早期,阿里曾参与美团的A轮5000万美元和B轮3亿美元的融资。2014年5月,美团网创始人王兴曾公开表示,阿里巴巴拥有美团网10%至15%股权。

随着美团的发展,以王兴为首的美团管理层曾有意无意地表达过对阿里投资所带来的限制不满。事实上,在阿里巴巴成为美团股东之后,对于美团的市场定位和未来发展路径,阿里与美团管理层一直存在分歧。根据阿里巴巴之前的收购、投资的高德、UC来看,阿里极想将美团纳入自己的版图,但王兴的野心不只想做阿里的“附庸”

美团和大众点评的合并既是当前环境下市场发展的需要,可能也有王兴牵制阿里的目的。大众点评背靠腾讯,通过和大众点评的合并,把腾讯拉进来很自然的牵制阿里。

据投资行业人士透露,美团点评当初合并,便没有获得原美团股东阿里的支持,是王兴和红杉等其他股东达成一致后强行通过。显然,这是强势的马云碰到倔强的王兴之后,必然会出现的火星撞地球的场面。而从去年6月份阿里重启了被雪藏的口碑,已经可以看出,阿里在做第二手准备。当美团大众点评合并后可以说事已至此,缘分已尽。感情破裂阿里留在美团已无价值,不如放手,早做打算。

缘分已尽,马云转投饿了么

其实阿里之前曾两次入股饿了么,但是无奈老板的胃口有点大,这次直接全额收购。最早一次发生在2015年,阿里就投资饿了么12.5亿美元,占股约27.7%,成为了饿了么第一大股东。

马云的意图也很明显就是要力争把它打造成外卖界的NO.1。可是熟知美团外卖竞争性十足,这才有了阿里的第二次入股。这次入股的原因也很简单,因为外卖界的老三因为老大跟老二的激烈竞争被PK下去了。

曾经志在把百度外卖打造成业界第一的李彦宏也扭头开始大力发展人工智能,百度外卖也就这样凉了。凉了之后只能找个老实人接盘了。

阿里全额收购饿了么,马云到底要干什么?

当时据传,百度外卖更倾向于美团外卖,毕竟美团的体量足够大。结果人家老板王兴很高傲,压根不care。只能继续找人接盘。这就像相亲一样,一个不行就下一个。

在被美团pass掉之后,顺丰又很感兴趣,但是百度这边又有点淡了,应该是给的钱很少。这就像一个穷屌丝想追一个从东莞回来的小姐姐一样,你没房没车,人家照样不care你。

最后就传出了饿了么也对百度外卖感兴趣,在谈了一段时间之后,终于两厢情愿。彩礼要收8亿美元,可是饿了么没有那么多啊。不要紧,别忘了它有一个有钱的爹啊。阿里又投了饿了么10亿美元左右。

就以为这样算完了的时候,结果人家再度直接一不做二不休全额收购,果然够豪气!这像是马云的风格。

风起云涌之BAT交锋

之前外界一直关注饿了么是否会被阿里控制,在阿里成为饿了么最大的股东后,有人担心饿了么CEO张旭豪的话语权是否会受到影响?背靠阿里,他的个人命运将如何继续?对此,饿了么创始人兼CEO张旭豪说,尽管阿里有强势的一面,但它实质是好的

张旭豪指出,对于股东有交代,有些公司死了连退出都没有。你要不被控制,要有话语权,那你自己就要强,真正创造用户价值和商业价值。

彼时之言仍在耳畔,今日传言尤胜当初。如果阿里全资收购饿了吗的传闻得到证实,那么,当初张旭豪的话就真真打脸了。

从外卖市场格局来看,自饿了么收购百度外卖后,就演变成两强对决——美团VS饿了么。但回看饿了么的融资背景,无论是2017年6月的10亿美金的融资,还是2016年4月的12.5亿美金的融资,背后都只有阿里(蚂蚁金服)。

实际上,外卖市场已经变成了美团外卖对决阿里了

无论是提供支付宝首页流量入口,还是提供资金支持,阿里都在不断为自己的新零售业务开疆拓土。饿了么2017年6月的那笔战略投资的主要目的就是阿里用于推动饿了么来收购百度外卖的。也有业内人士表示,饿了么已经一步步沦为阿里的一个棋子。

据在此前的两次融资前后,张旭豪的股份进一步缩水,有接近饿了么高层的人士曾透露,“张旭豪的个人股份可能已经只有2个点左右了”。另外,在2017年6月的那笔融资后,阿里系对饿了么的持股比例为32.94%,已取代饿了么管理团队成为饿了么最大股东。

而这次如果阿里收购饿了么的话,张旭豪不仅没有了话语权,而且可能就此出局。

不过,细想下来,外卖市场之所以风起云涌,背后是BAT的交锋。早在百度有极大可能退出争夺战的时候,市场就有预言,美团的现状已经决定了腾讯这条大腿的重要性,而饿了么的未来走向,也有可能取决于与阿里的关系进展究竟能到哪一步。

在与背后靠山的关系处理上,美团显然是出于劣势,原因自然众所周知,毕竟当初徘徊于两大巨头之间,惹来的市场风波直接导致美团上了阿里的“黑名单”。而对阿里来言,一面它完全可以利用饿了么压制美团的成长,即使退一万步讲,饿了么未能在餐饮市场上压倒性地挫败美团,阿里依然有扶持饿了么的需要,这将是两者牢固关系的基础。

而另一面,阿里虽然在线上线下服务上不能遏制美团的发展,但是在整个生活服务领域的全线覆盖方面,阿里基本上可以杜绝任何一个公司进入其业务范畴的可能性。

换句话说,美团即使业务再扩大,也只能局限在O2O领域,稍微僭越就会引来阿里的绝对性压制,美团砍掉电商业务就是一个最好的例子。因而,阿里对美团的影响虽然不是直接性的,但两者关系的恶化或许将长时间给美团带来压力。

当然目前最关键的是腾讯的态度,如果阿里全资收购饿了吗,其是未来新零售的概念,也给线上线下创造了更多的想象空间。腾讯下一步如何迎战显得尤为重要。

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